賬號登錄


密碼輸入錯誤
密碼輸入錯誤

忘記密碼?

掃碼登錄

請使用最新版本犀牛之星app掃描二維碼登錄

立即注冊 二維碼登錄

加載更多>>

周杰倫年版權費超千萬,但近半音樂人月入不足兩千

1583 0 來源:第一財經 發布時間:2019-11-22 09:05

 微信圖片_20191122092016.jpg

導讀:數字音樂平臺方目前借助音樂實現盈利的成熟商業模式還十分有限,比如騰訊的收費率僅維持在4.3%左右。

作者 | 第一財經 張劍

免費下載音樂時代已經結束,音樂人似乎開始享受付費音樂帶來的收入。近日一宗訴訟顯示,數字音樂平臺給“天王”周杰倫的年度版權費達到1800萬元。

但中國傳媒大學近日發布的一份報告揭示了另一個嚴峻事實——依然有近半數獨立音樂人月收入低于2000元,無法單純靠音樂養活自己。

相關研究人士對第一財經1℃記者表示,數字音樂全面付費肯定在加速,以流量吸引廣告的傳統模式不再是唯一,訂閱制將成為音樂平臺的商業模式。這些有利于培育小眾群體,促進和激勵音樂人的創作。而另一個事實也值得關注,數字音樂還沒有實現全面付費。

微信圖片_20191122092020.jpg

▲與音樂相伴多年,高虎拿起一件樂器,總要順手彈上一彈。像他這樣的獨立音樂人,要自己負擔音樂創作的全部成本,在沒有持續收入的情況下,他們的創作經常步履維艱。視覺中國圖

 近半月收入低于2000元

“音樂人依然活得不輕松,這多少會對他們的創作產生影響?!敝袊鴤髅酱髮W音樂與錄音藝術學院教授張豐艷對音樂人的生存狀態表示憂慮。

張豐艷帶領團隊花費半年多時間,遍訪國內各大中小城市的超百名音樂人,在本月初完成并發布《中國音樂人報告2019》(下稱“報告”)。

報告顯示,排除學生群體,近半數音樂人的稅前月收入在2000元以下,四分之一的音樂人稅前月收入維持在2000~4999元,月收入達到8000~10000元的僅占5.89%,而月收入達到10000元以上的只有9.3%。

報告還顯示,從業5年以上的音樂人中,約有54%表示收入有所增長,其中增長20%以上的音樂人占比32%。這些音樂人認為,收入增長得益于音,給產業帶來回暖。簡言之,數字音樂已成音樂主流,而數字音樂的免費時代已經基本終結。

音樂人的收入渠道確實已經多元化,張豐艷告訴1℃記者,與過去較多依賴發行唱片不同,目前音樂人的收入渠道涵蓋音樂演出、音樂教育、音樂直播、詞曲創作(一次性買斷)、音樂制作(編曲、錄音、混音)、錄制演唱/演奏歌曲demo、廣告歌曲等。

收入渠道增多,收入在增加,但音樂人希望提高自己收益的愿望仍然迫切。報告顯示,全部受訪音樂人中,對目前收益很滿意的僅占18%,基本滿意的占19%,整體滿意率為37%。張豐艷認為,滿意率沒有達到半數,并非一個理想的結果。仍有近五分之一的音樂人對自己的收益持非常不滿意的態度,整體的滿意度有待提高。

事實上,音樂人收入呈現出極端分化之勢。

近期騰訊音樂與網易云音樂的一場訴訟顯示,周杰倫2017年4月1日到2018年3月31日的作品授權費高達1800萬元。頂級頭部音樂人和獨立音樂人的生存狀態可謂天壤之別。

流量難以變現

“單純靠做音樂,連自己都養活不了?!痹谝魳啡π∮忻麣獾乃西祧@樣對1℃記者表示。雖然自創的歌曲短視頻在微博的播放量超過6000萬,但宋黛霆向1℃記者坦言,她最重要的職業是新東方的英語教師,因為直到現在,在她的收入比例中,教學和音樂的比例是2:1,她依然需要用教學收入補貼音樂創作。

對于如何通過音樂獲得收入,宋黛霆告訴1℃記者,主要包含幾個渠道:比如,詞曲創作,寫了歌拿給頭部音樂人唱(一般是已成名歌星),可以獲得一些費用;還有影視授權,授權某影視劇使用自己創作的歌曲;此外還包括演出、商業合作、協助創作等渠道。即使這樣,音樂收入也只占宋黛霆全部收入的三分之一。

宋黛霆的經歷是當下音樂人的普遍生存狀態,特別是獨立音樂人的一個縮影。比起頭部音樂人,獨立音樂人要自己負擔寫歌、錄音、混音等音樂創作的全部成本,在沒有持續收入的情況下,他們的創作可謂步履維艱。相形之下,宋黛霆已經屬于能產生流量的音樂人,但她發現,這些流量還沒有完全變現?!安シ帕亢艽?,但變不了現,做了這些作品也沒有持續的收入?!?/p>

微信圖片_20191122092026.jpg

▲2018北京國際音樂生活展騰訊展區 視覺中國圖

前述報告顯示,就音樂發布的平臺來看,53%的音樂人曾將自己的作品上傳至騰訊音樂、網易云音樂等流媒體平臺。這類作品往往會通過其他版權所有者上傳,進而得以在流媒體平臺上傳播。音樂人普遍樂于使用音樂流媒體平臺,因此平臺已經成為音樂作品發布、傳播的主要渠道。

同時,音樂人普遍感到,互聯網激發了音樂創作激情,使更多音樂人走上原創道路,他們也更加看重流媒體平臺的推廣能力。報告顯示,63.4%的受訪音樂人表示,選擇網絡音樂平臺因為其“推廣能力強”。平臺有力的推廣手段能幫助音樂人更有效地找到自己的市場和聽眾,這是音樂人在行業內展開其他活動的基礎。

盈利模式十分有限

數字音樂的免費時代已經結束,音樂付費也基本成為用戶共識。數字音樂平臺是用戶聽音樂的首要渠道,但作為平臺方,目前借助音樂實現盈利的成熟商業模式還十分有限。

中信證券傳媒互聯網高級分析師肖儼衍告訴1℃記者,數字音樂平臺可依賴的商業模式無非廣告和付費,但廣告對于音樂平臺來說不是最佳選擇,“一首歌三五分鐘,插進幾秒的商品廣告,很影響收聽體驗,音樂平臺一般對廣告都慎重?!?/p>

通過數據分析,肖儼衍表示,以在美上市的騰訊音樂為例,不管是騰訊音樂還是與其置換股權的海外知名音樂平臺Spotify,廣告收入均是低水平。雖然騰訊音樂是國內音樂平臺第一股,但收費率還在低位徘徊,維持在4.3%左右。

對比音樂平臺,視頻平臺的付費率卻突飛猛進。肖儼衍對1℃記者表示,愛奇藝公布的付費用戶數超過1億,這意味著國內每13或14個人中就有一個人是愛奇藝的付費用戶。肖儼衍認為,雖然視頻和音樂的形態不一致,但都屬于內容產品。付費對于內容生態來說是更加良性的商業模式,也更有利于追求內容質量。同時,與廣告不同,付費可以支撐圈層、小眾定位。

音樂平臺的付費率偏低,同樣影響音樂人的收益。張豐艷告訴1℃記者,在調查中,他們已經發現,超過半數的音樂人從平臺得到過經濟利益。但數據顯示,這些人年收益在1~99元區間的比較多,占24.45%。也就是說,多數音樂人在音樂平臺無收益或個位數收益,幾百元已經是較高收入。

音樂用戶付費意識低下,占音樂平臺主要營收來源的付費訂閱占比不高,導致音樂人來自流媒體的收入分成仍舊不高。就平臺選擇來說,通過騰訊音樂獲取收益的音樂人占比45%,網易云音樂緊隨其后,占比31%。

對于平臺付費模式,肖儼衍認為,未來訂閱制將是數字音樂的主流付費模式,核心原因在于付費訂閱模式出現的優勢,是把一種購買行為變成一種服務,把按次付費的商業模式變成按時間付費的商業模式,“當用戶適應了十塊錢能聽所有音樂,就回不去花兩三塊錢買一首歌的模式了?!?/p>

評論 0條評論
暫無相關評論信息

購買文章

實際支付: ¥0.00

微信支付:

客服熱線:0755-86727881

提示

返回修改
提交反饋
用戶反饋
回到頂部
吉原娱乐群